لوگوی مک‌لارن تغییر کرد

مک‌لارن امروز از یک هویت برند تکامل‌یافته رونمایی می‌کند که گذشته، حال و آینده این برند را در یک عبارت مرتبط در بخش‌های خودروسازی مک‌لارن و مسابقه مک‌لارن گرد هم می‌آورد؛ تغییری که به گفته این خودروساز بریتانیایی، صرفاً به‌روزرسانی یک لوگو نیست و بخشی از برنامه گسترده‌تر این برند برای ورود به مرحله‌ای تازه از فعالیت‌های خود محسوب می‌شود. به گزارش فرارو به نقل از وب‌سایت رسمی مک‌لارن، هویت جدید برند از چشم‌انداز و جاه‌طلبی‌های بروس مک‌لارن، بنیانگذار این شرکت، الهام گرفته و در عین حال قرار است بازتاب‌دهنده جامعه گسترده‌ای باشد که این برند در میان مشتریان، همکاران، طرفداران و علاقه‌مندان خود در سراسر جهان شکل داده است. مک‌لارن بیش از ۶۰ سال است که بر یک فلسفه مشخص استوار است: همیشه راهی برای بهتر شدن وجود دارد. این رویکرد از پیست‌های مسابقه تا خودروهای جاده‌ای این شرکت ادامه پیدا کرده و در محصولاتی مانند مک‌لارن F۱ نیز نمود پیدا کرده است. حالا این برند می‌گوید هویت بصری جدید، همان روحیه را در قالبی مدرن‌تر و منسجم‌تر دنبال خواهد کرد. بازگشت به ریشه‌های مک‌لارن یکی از محورهای اصلی این تغییر، تأکید دوباره بر داستان بروس مک‌لارن و ریشه‌های تاریخی این برند است. مک‌لارن اعلام کرده است که هویت تازه، تصویری شفاف‌تر و یکپارچه‌تر از این شرکت ارائه می‌کند و قرار است نقطه شروع تمرکز دوباره بر میراث بنیانگذار آن باشد. در این میان، رنگ نارنجی موسوم به «پاپایا» همچنان جایگاه خود را در بخش مسابقه‌ای مک‌لارن حفظ خواهد کرد؛ رنگی که طی دهه‌های گذشته به یکی از شناسه‌های اصلی این برند در مسابقات اتومبیلرانی تبدیل شده است. در مقابل، رنگ «Midnight» که نوعی آبی سرمه‌ای تیره است، به رنگ شاخص خودروهای جاده‌ای مک‌لارن تبدیل خواهد شد. این رنگ بخشی از پالت جدید مک‌لارن است؛ پالت رنگی که به گفته این شرکت، از لحظات مهم و نمادین تاریخ آن الهام گرفته شده است. لوگوی جدید مک‌لارن چه تغییری کرده است؟ نشان تجاری مک‌لارن نیز در این تحول دستخوش تغییر شده است. با این حال، این شرکت تلاش کرده است میان ظاهر مدرن‌تر لوگوی جدید و هویت تاریخی خود ارتباطی مستقیم برقرار کند. طراحان مک‌لارن برای طراحی هویت جدید، به فرم حروف و نشانه‌های مورد استفاده در تابلوی تعمیرگاه اولیه این برند رجوع کرده‌اند. به این ترتیب، لوگوی جدید قرار نیست یک گسست کامل از گذشته باشد؛ بلکه تلاشی برای بازخوانی ریشه‌های مک‌لارن در قالبی امروزی محسوب می‌شود. نشان تجاری مک‌لارن در طول تاریخ چندین بار تغییر کرده است. نخستین لوگوی این شرکت در سال ۱۹۶۳ و همزمان با تأسیس تیم مسابقه‌ای بروس مک‌لارن در بریتانیا معرفی شد. در آن زمان، نماد اصلی لوگو یک پرنده کیوی بود که به زادگاه بروس مک‌لارن، یعنی نیوزیلند، اشاره داشت. سال‌ها بعد، «اسپیدمارک» به نماد اصلی این برند تبدیل شد. این نشان از سال ۱۹۹۷ مورد استفاده قرار گرفت و طراحی آن از الگوهای آیرودینامیکی و گردابه‌های هوای ایجادشده در اطراف باله عقب خودروها الهام گرفته بود. اسپیدمارک از آن زمان به یکی از شناخته‌شده‌ترین نشانه‌های صنعت سوپراسپرت تبدیل شده است. نسخه به‌روزشده این نشان نیز همچنان در محصولات آینده مک‌لارن مورد استفاده قرار خواهد گرفت. چرا مک‌لارن حالا لوگوی خود را تغییر داده است؟ زمان‌بندی این تحول نیز قابل توجه است. مک‌لارن در شرایطی هویت بصری خود را بازطراحی کرده که قصد دارد سبد محصولاتش را فراتر از خودروهای اسپرت موتوروسط گسترش دهد؛ خودروهایی که تاکنون بخش اصلی هویت مک‌لارن در بازار خودروهای جاده‌ای را شکل داده‌اند. در ماه‌های گذشته، شایعات طولانی‌مدت درباره ورود مک‌لارن به بازار شاسی‌بلند سرانجام به تأیید رسید و تولید نخستین شاسی‌بلند این برند در دستور کار قرار گرفت. انتظار می‌رود این محصول پیش از پایان دهه جاری میلادی وارد بازار شود. همزمان، احتمال توسعه محصولی با موتور جلو و فضای بیشتر برای سرنشینان عقب نیز مطرح شده است؛ موضوعی که نشان می‌دهد مک‌لارن در حال بازتعریف دامنه محصولات جاده‌ای خود است. نخستین محصولی که از هویت بصری جدید مک‌لارن بهره خواهد برد، مدل McL ۶GT خواهد بود. یک هویت واحد برای جاده و پیست مک‌لارن تأکید دارد که تغییرات جدید را نباید صرفاً یک اقدام زیبایی‌شناسانه دانست. این شرکت هویت تازه را بخشی از یک تحول جامع در برند معرفی می‌کند؛ تحولی که قرار است تمامی بخش‌های فعالیت مک‌لارن را دربر بگیرد. بر این اساس، دو بخش اصلی مک‌لارن، یعنی «مک‌لارن اتوموتیو» در حوزه خودروهای جاده‌ای و «مک‌لارن ریسینگ» در حوزه مسابقات، از این پس از یک هویت بصری یکپارچه استفاده خواهند کرد. این زبان طراحی جدید قرار است به‌تدریج در خودروها، فعالیت‌های مسابقه‌ای، فروشگاه‌ها، پلتفرم‌های دیجیتال و دیگر بخش‌های تجاری مک‌لارن مورد استفاده قرار گیرد. به این ترتیب، مک‌لارن در آستانه ورود به دوره‌ای تازه قرار گرفته است؛ دوره‌ای که در آن قرار است میراث بیش از شش دهه‌ای برند، در کنار محصولات جدید و احتمالا متفاوت با آنچه تاکنون از مک‌لارن دیده‌ایم، تعریف شود.